高街时尚冲击50年代 老年人也赶时髦[组图]

　　当你走过商店橱窗，你会发觉衣服宽松，袖子和腰简直是大了一号，而且商店最近的促销也正是面向那些白发苍苍的老人。那些优雅的设计已经不只是年轻人的专属。这时候，一个人提着购物袋，和朋友笑得前仰后合地走来——年轻人的生活方式，现在开始席卷“50年代”。别小看老年人，他们现在可也是网购一族。

　　Bon marche，英国中老年人服装闻名品牌，现一年利润增长66%。连英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货(M&S)，都开始着手从这一年龄段收益。先后招聘了59岁的安妮·伦诺克斯、55岁的艾玛·汤普森、55岁的劳伦斯和61岁朵琳来出任代言，显然是要给那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon，现年49岁，现出任英国知名品牌Winser London的代言人。在这之前这个挑剔的牌子只和年轻可爱的女孩子为伍。

　　“现在，超过75%的60岁以上女性像她们年轻时候一样疯狂购物，”《时尚与年龄》的作者、肯特大学教授茱莉亚·托姬说“她们60多岁的生活和40多岁的时候截然不同。

　　“高街不会给出明确答复。他们必须确保所有的衣服没有特定年龄的标签。不然会有人说‘那个花裙子是给老年人穿的’，让销量大幅度下落。“50岁以上的群体还不能算一个新的利基群体，不过市场需要有前瞻性。假如她们可以和她们女儿一样具有时尚感，有行动力还有警觉性的话，这将会带来一笔可观的收入。”

　　举个例子，之前Jaeger的广告拍摄中，前时尚摄影特莎·歌德林顿(Tessa Codrington)，现年已有70岁，在摄影机前举脚维艰。但是她的超模女儿雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)却看起来自信满满。挑选两个模特，这再明确不过了：虽然这些东西是给老女人们用的，但是时尚还是希翼能受到她三十多岁的女儿的青睐。事实上，它已经明白无误地传达给客户们了，不过，委婉地幸免使用“老”这个字。

　　像这样来自高街的时尚品牌还有无数，例如Jaeger，就曾放弃了他们本世纪头十年的核心客户，去追求年轻人的热捧。“太年轻，太时尚，也同样是一场灾害,”首席执行官科林·亨利承认。“我们必须重新思量。”

　　老年人重登时尚舞台，这也给秋冬展带来了影响。他们现在可以名正言顺地削减开支，重新回归使用自然的面料，增强透气性——这都是老年人的最爱。比如一件一般的灰色夹克，采纳耐磨的面料，220英镑脚矣。但是为了体现时尚，设计师还要在袖口，领口上添加各种装饰。这就大大增加了衣服的开支。

　　不过，虽然质量向来被当做成熟女性首要考虑的对象，但托姬教授还表示，花哨的装饰对老年人同样奏效。二战之后的一代生活更富裕，他们经历了15年的快时尚，所以也肯在好东西上下重本。但惟独JD Williams、Isme和Gray & Osbourn等少量品牌会为老年人的时尚感考虑，这也成为年老妇女在时尚门槛上吃闭门羹的原因。他们仅仅考虑的是老年人应该穿什么，老年人应该怎么穿，而不是老年人真正想穿什么。

　　JD Williams就认为，当代的时尚应该更契合成熟女性群体。他们的衣服整体都比较宽松，腰围大一圈，裙子和裤子设计得更容易如厕。可能还会添一两条躲藏的弹性细线来增强灵便性，托起松弛的脂肪。腰围上添加上多层褶皱，来遮挡小肚子。面料会挑选更为柔软的类型，给身体减压。比起沉重的黑色，和皮肤相近的中性色更有活力。“为了我们的客户，你必须先让自己看上去精神。”高档品牌Gray & Osbourn的蕾切尔·桑顿这样呼吁老年人：“你可以在生活上做个隐形人，变成平淡的牺牲品，穿着不成形的衣服，也或者，你可以赶紧享受你的生活!”