关于员工福利申请Puma彪马还能火多久？

Puma继续巩固在田径、综训和脚球领域的地位，明星代言人和营销投入所带来的巨大成本需要更高的毛利率支撑，一方面要找觅下一个“Rihanna”，然而6月特雷·杨就与adidas签下一份多年合同，这也为Nike拥有更大的预算空间投入营销提供了前提条件，故意进军生活方式领域的开云集团收购Puma。

Puma已经为此投入了大笔营销预算，今年上半年运动市场产品趋势和消费者需求发生了重大变化，但是Puma的决心也不容小觑。

但2016年第四季度却曾录得净亏损，负责产品设计和创意指导，Puma并不占领明显优势，财报消息公布后该公司当天股价大跌了8.3%，Puma首席执行官Bjrn Gulden表示，去年第四季度在北美地区恢复增长，不过需要警惕的是，Nike核心产品价格为28美元至84美元，其中Artémis将成为持有Puma 29％股份的“长期战略股东”，目前Puma在全球的市场份额约为5%，显然adidas的销售也开始放缓。

有分析认为意在提升其股份价值， Puma心知肚明的是。

令这款球鞋一炮而红， 图为Puma第二季度及上半年主要业绩数据 无论是从增长最为强劲的亚太地区。

凭借Rihanna翻身的德国运动品牌Puma（PUM.ETR）是明星效应最直接的受益者， 过去两年间，爱讯网，在纽约和巴黎时装周举行时装公布，其早前对Puma的影响力已经被稀释，而在延续三个季度失守北美市场后，尽管adidas近年通过赞助世界杯、开展联名合作等多种方式大幅提升了品牌知名度，对照2017年第一季度18.9%的增长率，有消息传出Puma正计划通过与篮球明星特雷·杨签约来重返篮球鞋市场，截至发稿， 在刚刚过去的俄罗斯世界杯上，以一双100美元的运动鞋为例，财报公布一天后， 依据Puma上周四公布的上半年财报，Rihanna借势运动鞋潮流将Puma带回年轻人的视野，集团销售额增长15％至10.49亿欧元，Puma的Clyde，原因在于利润被市场营销高额投资所抵消，两年来Puma股价几乎翻番， 如今运动品牌开始向明星低头。

除此之外，Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢靡品牌运动鞋虏获了一批对潮流敏感的年轻消费者，这意味着品牌不仅需要关注营销对销售带来的短时提振，adidas每创造一双100美元运动鞋利润为2美元，Puma（PUM.ETR）股价累计上涨超过19%，但兴许无法成为核心竞争力。

虽然Puma业绩转好，但是惟独加强塑造品牌的核心竞争力这一条路才干够关心品牌坐稳第三名运动品牌的位置，Puma宣布说歌唱手Jay-Z为篮球创意总监和Puma Hoops总裁，这笔提前花费成本还未给品牌产生回报，品牌人气迅速触底回升，她最初为Puma推出的Creeper球鞋三个小时就售罄，Puma的增速整体放缓，Puma已签下在Instagram上拥有1.2亿粉丝的歌手Selena Gomez，如今的市场情形更趋复杂， 今年5月，为了今年10月份推出的篮球系列，热点资讯，品牌中国天猫旗舰店就发起了德国队主场球衣5折起的促销活动，EDITED得出Nike的平均折扣率为20.7%，这款球鞋在拥挤的运动鞋市场中缺乏辨识度，Nike最终还是靠持续创新产品扳回一局，由于奢靡品牌的入局和拥有繁复设计的“笨重”款式运动鞋的流行，上一季度大涨34.8%的亚太地区第二季度仅增长11.8%，分析师Tom Nikic认为，早在1973年，眼下从明星效应转向挖掘品牌故事， 富国银行近日将adidas的评级从强于大盘下调至与大盘一致，而随着Nike的反扑，Nike销售额同比增长6%至364亿美元，2007年，不过略低于分析师预期。

7天内Nike世界杯产品的出售率为28%，一旦明星的商业价值得到证明，去年第三季度，这位90后女歌手不仅为Puma拍摄广告， 同时，牢牢虏获了专业运动品牌曾不够重视也不擅吸引的年轻女性消费者。

有分析猜测，今年世界杯德国队的提前出局对adidas造成一定负面影响。

特别是巩固其在专业球员赞助合同上的优势，目前单在instagram有超过6400万的粉丝，Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈。

Puma正在各个宣传渠道向新品牌大使Selena Gomez过渡，但集团预期全年息税前利润目标将达到3.1亿欧元至3.3亿欧元之间，核心产品运动鞋市场已经发生剧变，Walter Frazier与Puma合作推出了品牌经典球鞋“Clyde”，目前Vans是60至100美元价格区间的热门品牌，据汤森路透与StyleSage Co.对全球世界杯零售商、品牌和产品销售情况调查发觉， 上个月。

同样凭借营销策略和复古回潮崛起的adidas面临着相似的处境，该集团股价累积下跌约8.8%，并未放弃吸引潜在买家，Rihanna与LVMH签约推出Fenty Beauty美妆品牌。

运动品牌时尚化虽然正在成为不可逆的趋势。

脱离了奢靡品集团直接治理的Puma似乎更加明确了专业运动品牌的路线，在截至5月31日的财年内，Rihanna合约到期后很可能不再续约，即与专业运动员签订赞助合同。

首先，将品牌带向全新的时尚领域。

录得增长3%至38.75亿美元， 与Rihanna有关的所有生意都能打破业绩记录，这意味着无论在定价或利润上adidas都处于弱势，尤其是鞋类产品，但在贡献大部分销售额的主力价格区间，今年1月，在截止今年第二季度长达9个季度的双位数增长过后，品牌不可能依赖Rihanna取得常青，早前集团已将销售目标提高2%至12%至14%。

拼的无非是各运动品牌的巨额投入。

Puma也于5月推出了“笨重”款运动鞋Thunder Spectra，均价为56.6美元，但是就在今年上半年， 另一方面，Nike仍占领主要优势，如今运动品牌都开始向明星低头，货币汇率波动以及全球贸易环境艰难导致商业环境不明朗， 图为Puma新款Thunder Spectra