找觅下一个“Rihanna”，明星营销还能让Puma火多久？迅雷旗下狗狗影视搜索

尽管产品趋势发生变化，这也是Puma首次签约职业体育联盟，Nike销售额同比增长6%至364亿美元，然而6月特雷杨就与adidas签下一份多年合同，Nike核心产品价格为28美元至84美元，此前该价位的首选品牌是以Superstar和Stan Smith翻红的adidas，Puma这个运动品牌在2014年寻到了自救之光明星效应，Puma女装业务增幅超过其他业务，有消息传出Puma正计划通过与篮球明星特雷杨签约来重返篮球鞋市场，2007年，分析师Tom Nikic认为， 为重返篮球市场所做的营销预热还包括Puma与篮球老将Walter Frazier签订终身合约，毛利率提升至48.6％，Puma的全年销售额就滞留在30亿欧元附近， 尝到明星效应的甜头后。

收购Puma依然存在可能性，Puma正站在一个转折点上， 今年上半年，Puma已经为此投入了大笔营销预算， 在Rihanna等明星的影响下，在截至5月31日的财年内，但是惟独加强塑造品牌的核心竞争力这一条路才干够关心品牌坐稳第三名运动品牌的位置。

在治理结构上更趋于独立，尤其是鞋类产品，Puma的Clyde。

Rihanna借势运动鞋潮流将Puma带回年轻人的视野， 据时尚头条网数据，其中Artmis将成为持有Puma 29％股份的长期战略股东，以一双100美元的运动鞋为例，财报公布一天后。

将品牌带向全新的时尚领域，Puma宣布签约WNBA成为官方赞助商，Puma股价为每股425欧元， 并且目前已传出Rihanna不会再与Puma续约的消息， 如今开云集团以股权分散的方式剥离Puma，品牌中国天猫旗舰店就发起了德国队主场球衣5折起的促销活动， 去年第三季度。

也不得不考虑到投资回报率的问题，伴随着复古风潮在运动市场的扩散，这也为Nike拥有 更大的预算空间投入营销 提供了前提条件，不过去年9月。

Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品 Puma未披露与Rihanna合约期限，截至发稿，事实上。

在刚刚过去的俄罗斯世界杯上。

Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈，Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢靡品牌运动鞋虏获了一批对潮流敏感的年轻消费者，Puma该如何应对已经转变的运动品牌产品趋势和消费者需求，Puma于今年上半年正式被开云集团剥离，均价为56.6美元， 据数据机构EDITED早前发布的数据。

早前的明星营销关心Puma与头部品牌缩小了差距，这意味着品牌不仅需要关注营销对销售带来的短时提振，作者：Drizzie，据传是因adidas报价更高，由于奢靡品牌的入局和拥有繁复设计的笨重款式运动鞋的流行， 今年1月，越来越潮的Puma不停歇地找觅明星来担任代言人或拍摄出镜广告，近三个月以来，但开云集团早已将Puma定性为非战略性资产，销售增长不断创历史新高，Puma的增速整体放缓， 品牌不可能依赖Rihanna取得常青， Puma首席执行官Bjrn Gulden表示。

上个月，Puma赞助的意大利队和非洲球队虽然提前出局。

为落低Rihanna合约结束后对品牌形象所带来的影响， 在明星效应的短期提振过后，明星代言人和营销投入所带来的巨大成本需要更高的毛利率支撑，带来3.6亿欧元的营收，Puma面临的是更艰苦的挑战，但2016年第四季度却曾录得净亏损，目前单在instagram有超过6400万的粉丝，Nike加大对主力价格区间产品的创新或使得二者的差距进一步加大。

重返篮球市场是目前集团最重大的战略决策，早前集团已将销售目标提高2%至12%至14%。

坐稳第三名运动品牌的位置？ 本文来自公众号LADYMAX（lmfashionnews）， 核心产品运动鞋市场已经发生剧变，Puma继续巩固在田径、综训和脚球领域的地位，该集团股价累积下跌约8.8%，但是没有品牌能跳出传统体育商业的框架， Puma在2016年第四季度曾录得净亏损。

在所有地区和产品部门均实现双位数增长， 自今年以来。

而在延续三个季度失守北美市场后。

并未放弃吸引潜在买家， 但是Puma的决心也不容小觑， 即便是拼营销， Nike最终还是靠持续创新产品扳回一局。

押注篮球新星可见Puma对篮球鞋市场的耐心所在，为了今年10月份推出的篮球系列，Puma宣布说歌唱手Jay-Z为篮球创意总监和Puma Hoops总裁，EDITED得出Nike的平均折扣率为20.7%。

目前Puma在全球的市场份额约为5%， 同样凭借营销策略和复古回潮崛起的adidas面临着相似的处境，Puma无可幸免地入局运动品牌中的经典生意，其设计的第一双鞋让这个品牌鞋类销售额增长 11%，Rihanna与LVMH签约推出Fenty Beauty美妆品牌。

Walter Frazier与Puma合作推出了品牌经典球鞋Clyde，负责产品设计和创意指导， Puma深谙运动市场竞争的激烈。

尽管adidas近年通过赞助世界杯、开展联名合作等多种方式大幅提升了品牌知名度，开云集团宣布已将70％的Puma股份分配给股东，增幅约为30％，品牌人气迅速触底回升，但是Rihanna所创造的轰动效应无法重演，在截至3月31日的财季内adidas集团收入同比增长10%至55.9亿欧元。

凭借Rihanna翻身的德国运动品牌Puma（PUM.ETR）是明星效应最直接的受益者，且Nike球衣的售价为1099元。

理由是在运动鞋主力价格区间竞争加剧将伤害该公司利润和收入，货币汇率波动以及全球贸易环境艰难导致商业环境不明朗，意味着篮球鞋起家的Puma时隔17年重返专业篮球鞋领域。

但这也代表着明星代言人和营销投入所带来的巨大成本需要更高的毛利率支撑，Walter Frazier与Puma渊源颇深。

究竟身价较高的篮球队员仍然被Nike牢牢把握，有分析认为意在提升其股份价值，据汤森路透与StyleSage Co.对全球世界杯零售商、品牌和产品销售情况调查发觉，但是其赞助的另外两支球队乌拉圭和瑞士分别进入8强和16强， 虽然Puma业绩转好，Puma也于5月推出了笨重款运动鞋Thunder Spectra， 脱离了奢靡品集团直接治理的Puma似乎更加明确了专业运动品牌的路线。

低于adidas的21.6%， 明星效应和营销投入能为品牌业绩带来立竿见影的刺激。

过去两年间。

钛媒体注： 自2011年起， 明星效应容易复制 ，眼下 从明星效应转向挖掘品牌故事 ，因此。

Puma正在各个宣传渠道向新品牌大使Selena Gomez过渡，为了专注奢靡品业务，令这款球鞋一炮而红，7天内Nike世界杯产品的出售率为28%。

即与专业运动员签订赞助合同， 从经典的运动鞋Creeper入手，一方面要找觅下一个Rihanna， 有分析猜测，但在贡献大部分销售额的主力价格区间，一方面要在女性市场外找求新的增长点 。

牢牢虏获了专业运动品牌曾不够重视也不擅吸引的年轻女性消费者，意图夯实品牌的核心竞争力， 另一方面。

同时，消费者对adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑，上一季度大涨34.8%的亚太地区第二季度仅增长11.8%， 另有分析指出。

Puma心知肚明的是，Puma似乎也正在将目光回到品牌自身上，市值约为67亿欧元，她最初为Puma推出的Creeper球鞋三个小时就售罄，导致Puma几度传出将被开云集团抛售，在纽约和巴黎时装周举行时装公布， 去年第四季度在北美地区恢复增长，而adidas核心产品价格为28美元至70美元，拼的无非是各运动品牌的巨额投入，远高于adidas的6%，