【败局】4个案例，揭示传统企业做电商的4种死法【图】

2013年4月，以经营生鲜农产品著称的永辉超市上线自己的生鲜类电商网站“半边天”，并启用yhbbt.com五字母域名，提供四种产品组合，包括精品膳食(A)、精选膳食(B)、素食养生(A)、素食养生(B)。从配送地区看，永辉超市在江、浙、沪地区展开试点，并提供货到付款服务。但是试水不脚两个月之后，2013年6月在永辉超市官网“半边天”的标签已被撤去，网站也已经无法拜访。

此外，在企业内部，决策者应该给予电子商务部门更多的独立性和资源调配能力，使之不要将过多的精力花费在内耗上，也是决定传统企业进入电商成败的一个关键原因。

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◎ 美特斯邦威

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◎ 以纯

从早期看不起电商，到现在纷纷找求迈进电商的大门，传统零售商对电商的态度发生了180度的大转弯。但是，i黑马观看的情况看来，对于传统零售商来说，这条电商之路走起来却没有那么平整。很多传统零售业进入电商之后，遭遇了许多的困境，最后只能倒闭。下面将这些传统零售商，包含百货、超市、品牌商等不同业态，所遭遇困境的典型案例收集整理，以鉴后来者。

电商的思量：传统企业做电商失败的最大原因是什么?

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从早期看不起电商，到现在纷纷找求迈进电商的大门，传统零售商对电商的态度发生了180度的大转弯。但是，i黑马观看的情况看来，对于传统零售商来说，这条电商之路走起来却没有那么平整。很多传统零售业进入电商之后，遭遇了许多的困境，最后只能倒闭。下面将这些传统零售商，包含百货、超市、品牌商等不同业态，所遭遇困境的典型案例收集整理，以鉴后来者。

2010年，时尚服饰美特斯邦威旗下的邦购网上线，集合了网络购物、时尚资讯和互动社区等多个板块。当时信心十脚，非常乐观地宣称，“时尚、欢乐购物就从邦购开始!”“无论您在何地，轻点鼠标，丰富多元、快速变化的时尚品款将会让您第一时光体验到惊喜和购物愉悦。”

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