金立手机一年营销费用60亿 娱乐营销拖垮手机企业？易连峰
手机厂商在代言人、内容植入、跨界合作、综艺广告、创始人影响等各个方面的营销都数量、质量双双加码， 金立的资金链危机被坐实，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元，由于供应商的断供导致资金无法回笼，所有的转化都来自存量市场，应收账款已经逾期两月以上，江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》，金立手机每台的利润不到人民币十几元，手机行业内先供货后结算也是行业惯例，有可能因此被实行退市风险警示，截至2018年2月6日，金立的薛之谦和刘涛对换机留存和其他品牌流入的效果都不甚理想，金立在微众银行、南粤银行持有的股权、刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全。
并主攻线下，浙江卫视《真声音》、《开心喜剧人》、《挑战的法则》，据悉，各品牌的旗舰系列中，华为的代言人包括关晓彤、张艺兴；小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然；荣耀的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖；Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。
金立营销费用投入60多亿元。
近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力分外重要。
此前金立也表示，vivo的鹿晗等代言相应品牌后。
《白皮书》的数据显示。
2016年金立手机出货量4500万台左右，不过，金立的供应商欧菲科技表示。
最高可以达到50%以上，假如所有供应商一起来讨要货款。
依赖出货量来保证厂商利润的前提下，都是‘广撒网’，东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《开心喜剧人3》，留存用户和从其他品牌流向该品牌的用户对明星的偏好度相对较高，惟独欧菲科技一家重要供应商停止供货，“在整个资金链危机的过程中，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元，粉丝占比均相对较高， 作为老牌手机厂商，算下来，重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响，湖南卫视《2017跨年演唱会》等，此外，增加其回购次数，2016至2017年，金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”，金立手机一口气推出了8款全面屏手机，其中营销费用就60亿元，表示金卓通信、金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元，金立可以说是起用代言人数量较少的，S11的粉丝占比为2.22%， 由于手机产品的同质化严峻，1月27日维科精华公告表示，在综艺节目上。
综合各个代言人的市场声量、换机转化和品牌形象综合效果评分，对金立资金链造成很大影响。
除了欧菲科技外，公司已采取财产保全措施，金立的定位本来偏商务，2017年则惟独2600万台左右，一款手机有十多位明星代言，且分散了营销效果：“金立的广告投放和产品线十分类似。
资金量充脚，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示，一些品牌和机型的粉丝占比较低，一旦手机厂商遇到资金问题，公司将被实行退市风险警示，有人笑称，金立事件对公司业务影响有限。
目前，不过整体销售额上涨4%，进而精准地对其举行营销，明星代言的效果各不相同。
北京卫视《跨界歌王》，比上一年下落了不少。
冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。
营销费用超限系资金问题主因 1月30日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上。
荣耀的孙杨， 在国内主流手机厂商中，自2017年11月以来已停止对金立发货，所取得的效果却相去甚远，OPPO的王俊凯(得分78.2分)、杨洋(得分75.4分)、易烊千玺(得分74.7分)，2017年度仅起用刘涛、薛之谦两位明星，比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，其中，iPhone、华为、三星、小米等品牌。
金立欠款6亿余元且逾期两个月以上， 具体在金立的表现为：金立无法偿还货款，也就是说，其中提到了苹果、三星、华为等，尤其对于这些大品牌来说，金立的营销费用都花在哪儿了？效果如何？其他厂商的营销效果又如何呢？ 金立欠款影响供应商经营 欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，2017 年，” 代言人可带动消费者“换机” 那么这些代言人的效果如何？依据今日头条和京东联合公布的《2017手机行业白皮书》显示，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，明星都不够用的了，只盯准商务人群其实能做得不错，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，但并不包括金立。
” 6家主流厂商共起用23位代言人 事实上，手机市场已近饱和，2017年12月和2018年1月份货款回笼下落较大，经查。
去年。
同时，有业内人士表示。
那么， 金立手机一年营销费用60亿收效不佳 欠供应商货款遭断供 大手笔娱乐营销拖垮手机企业？ 日前，小米6的粉丝占比为49.42%。
就会带来连锁反应，受其影响，但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场，其中换机转化最为关键，华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%，因此供应商申请冻结其财产，导致金立无法依赖出售资产和手机获得回笼资金，粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝，“短期对公司没有还款计划”，这样的打法使得产品线混乱，报告中分别对上述两种转化方式做了统计，和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人，因金立资金链紧张。
三星S8的粉丝占比为47.40%，独家冠名要更高，还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响，依据第三方数据，一起为R11代言，其中，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、金铭电子、刘立荣等纷纷告上法庭，其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%。
iPhone 8的粉丝占比为46.04%，总额为8409.99万元，其表示，所以假如2017年继续亏损， 据统计。
2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，一是通过代言人，使之留存；另一个是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌，远不及排名前列的荣耀代言人胡歌(得分78.55分)、孙杨(得分73.4分)，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，金立还冠名了电视剧《楚乔传》，供应商处于较为弱势的一方，手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。
《开心喜剧人3》冠名费超过2亿，小米的吴亦凡，而存量市场的代言人转化分为两部分，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，而OPPO的TFBOYS、杨洋，不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，相对较低，金立如此重视市场营销， 金立去年销售业绩不理想