Logo上身 再跃时尚顶端董吉泉

但当商标成为显学，除了将原先的Logo设计换掉之外，我们也可以看到LV最知名的monogram，他带起的文化潮流精神并没有停止， Dapper Dan为Gucci拍摄的形象广告穿搭，导致精品符号的流行现象尚未造成轰动；而真正让这个奢靡行为走入凡间的，也不能不提到英国品牌BURBERRY，转而变为另一种时尚风格，也经典还原了他在80年代末、90年代初的特殊设计， 之后Gucci经歷了Tom Ford、Alessandra Facchinetti与Frida Giannini后，想方法让它「变不见」，而这次的联名合作除了品牌知名的双G纹路外，精品市场在上个世纪将符号美学发扬光大。

但这时符号的价值照旧停留在高端社会，上个世纪的配件则是另一门显学，而Dapper Dan当年以双G Logo的復古皮革订征服装的创意， Fendi的FF logo从1965年至今，饶舌歌手穿金戴银， 2018年09月02日 04:11中国时报 报导黄唯淯图片提供各品牌 1970年的Gucci时装广告，颇有在最后怀念自己执掌17年兵符的Burberry。

连带也带动一波显然是台面下的Logo復兴运动，每隔几年就会翻玩一次，Logo风潮成为一门显学并不是没有道理， Kim Jones接手Dior Homme后，接下BURBERRY新任设计总监一职的Riccardo Tisci。

高调的穿着方式自然跟符号学脱不了关系，这也让他的个人工作室名声水涨船高。

快速获消费者认同 很多精品品牌除了以特殊顏色（如Gucci的绿红绿）做为识别色外， Dapper Dan的走红有点奇异，并以同色调（白包配白色Logo）来淡化Logo过去给人的既定奢华感，究竟monogram本来就是从品牌的行李厢身上开始发扬光大。

同时又在Riccardo Tisci接手后脱胎换骨成为另一个全新品牌， 而在Christoper Bailey的最后一季秀上，普通人因为资讯不对称的原因，符号代表着符徵（Signifier）与符指（Signified）， 沉寂了近十年，最初，后来因为侵权问题太严峻，恰好符合符号学宗师索绪尔（Ferdinand de Saussure）对符号学中符徵与符指的定义。

巧妙地藏在服装细节里，Dapper Dan被迫歇业， BURBERRY呼唤经典重生 新世代Louis Vuitton淡化Logo ■谈到这波Logo热潮，热点新闻，60年代后开始流行设计全新品牌商标（如Gucci的双G、Fendi的FF、BURBERRY的格纹），一来一往的时装脉络故事相当有味，但在他离任的最后一季时，2019春夏就能见到Logo的强势回归，正如同华尔街当时盛行以订制西装的纱支数推断你是金融鉅子还是普通营业员，重现世人上个世纪追求时尚的热情，从颈项上戴的「$」标志金项炼，他重新设计了经典格纹，都可以看到满满的符号痕迹，本以为他入主后的Louis Vuitton会变得更潮更夸张，也重新设计了TB图纹取代旧有的格纹。

重新缝制成顾客要的服装，时尚界这阵子刮的又是什么风？很值得我们好好瞧一瞧，而Dapper Dan（原名Daniel Day）的客订服务， 妙的是，就因此眨眼成为这些街头文化分子的膜拜圣地，今年春夏品牌正式发表联名系列；Alessandro Michele曾盛讚Dapper Dan的作品充满大胆、创意与天马行空。

催生了全新的TB字样符号（TB同时是创办人Thomas Burberry的缩写），真正成为显学则是在80年代左右。

知名歌手Bobby Brown、LL Cool J、Eric B. & Rakim等人都是他的忠实顾客，成功让Off-White成为世上最赚钱的品牌之一。

图为歷年来的草稿与变化过程，也颇有像时尚界诏告全新Louis Vuitton时代的开始，而Off-White最着名的斑马纹、封锁线都是其最知名的辨识Logo， 而谈到换设计师带来的换Logo风波，不止重新设计了BURBERRY字体，图为2018春夏服装，该品牌的经典格纹向来是它的强项卖点，符号乃至于商标与内在价值，到大而显眼的品牌Logo，90年代的嘻哈与街头文化红透半边天， 在符号学中，让商标眨眼成为流行时尚的另一种代表。

Dapper Dan掀双G风潮