网易云音乐的一场硬核“冲锋”：推广原创音乐又多了美食生活场景[多图]

　　这是网易云音乐的一步棋，它的基础是网易云音乐最独特的社交属性，线下消费的赋能将云音乐平台的UGC文化转化成一种IP势能并降地于现实，形成线上与线下的反馈互动，促使音乐的衍生消费持续升级。

　　而比“蛋糕”更重要的是，平台如何真正为音乐产业贡献一点价值，云音乐在拓展自己的商业布局，但始终保持着一份虔诚，试图为原创音乐营造一个更好的市场。在群雄并立的行业格局里，云音乐像个勇猛的骑士，它构建自己的王国，为音乐人提供更大的栖息之所。

　　这是云音乐的一个探究，将音乐放置进生活场景，扩宽音乐推广渠道，但这不是云音乐唯一的尝试。从石头计划扶持独立音乐人，借助全平台资源推广原创音乐，到云梯计划推出云豆，让音乐人可使用云豆按需兑换多种推广资源与流量渠道。

　　大众点评作为本地生活服务平台，持续布局“内容+社交”领域，引领“会生活的人”在点评分享吃喝玩乐等生活方式，通过短视频、明星入驻和个性化信息分发，用优质内容建构多元化的消费需求，这一点与云音乐“音乐+社交”的属性不谋而合。

　　云音乐的布局渐渐牵扯出一张庞大的地图，以音乐为基础，环绕赋能线下场景，从餐饮到酒旅、零售等各方面全覆盖生活场景，构建真正的“音乐生活王国”。

　　同时，这也为音乐内容的线下推广提供了渠道。不仅仅是大众点评的合作，云音乐不断构建的“音乐生活王国”，爱讯网，不仅拓展了音乐产品的布局空间，也为原创音乐提供了多元渠道。

（责任编辑：何一华 HN110）

　　从去年开始，网易云音乐与其他平台合作，共同构筑“音乐生活王国”的步伐就向来未停歇。不管是联合口碑推出的“万有引力计划”、合作亚朵开发“睡音乐”主题酒店，还是与屈臣氏的跨界业务，云音乐向来在用音乐赋能不同的生活场景。

　　——网易云音乐X大众点评的合作宛然是一件水到渠成的事。

　　而作为行业观看者，我们还关注到一个重要意义：两大平台的合作拓宽了原创音乐推广渠道。

　　这次云音乐与大众点评合作，大众点评进一步扩大了云音乐生活服务场景的覆盖面，并提供了多个用户触点，云音乐获得了更多元的音乐推广渠道，两大平台形成了线上、线下联动，全方位渗透用户生活场景的组合。

　　云音乐与大众点评的强关联性，让美食消费与音乐内容相融合，线上内容为线下用户提供音乐体验的同时，也扩大音乐平台用户覆盖面。

　　音乐生活无界限，

　　云音乐从线上音乐宣发扩展到线下，音乐推广可以更精准地触达不同空间、场所，线下场景甚至反哺平台。用户线下接收音乐，主动反馈平台，完成内容接收，这就形成了一个自下而上的传播链条，并且拥有最大的通路。

　　网易云音乐联手

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　　7月2日，网易云音乐（以下简称“云音乐”）与大众点评宣布双方达成平台合作。为此，双方联合大众点评头部品牌商户推出“听歌点亮免费菜”活动，在北上广深、南京、杭州等二十多个城市，通过大众点评APP进入活动页面，给四位好友分享歌单歌曲，即可获得一道来自头部餐饮品牌的免费菜，线下消费时兑换，免费菜品共计10万道。

　　多元渠道推广原创音乐

　　对于音乐产业而言，云音乐与大众点评的合作、乃至整个“音乐生活王国”的布局，都像是一场硬核性的冲锋，它在探究音乐产业扩宽渠道，打破圈层，触及核心用户的新路径。

　　线上、线下一系列举动都让原创音乐的影响力不只在app中，购物、吃饭、睡觉、旅行等行为都能伴随音乐，场景被不断拓展，用户接触到原创音乐的机会大大增加，音乐推广拥有了更为广大的渠道。

　　而这只是云音乐整个“音乐生活王国”版图一部分。

　　今年4月，云音乐与亚朵联合推出“睡音乐”主题酒店，这又进一步扩宽了音乐领域的边界，为云音乐的音乐生活王国建立起护城河，从短暂性消费场景走向实体生活场景。

　　5月，云音乐携手屈臣氏，音乐IP实现了对线下服务场景的延伸，音乐品牌渗透美妆个护零售消费场景，直接触达消费者。

　　此次活动中，云音乐歌单中的歌曲包括《可能否》等云音乐“石头计划”第二季优秀原创歌曲，歌曲的主题大多与城市生活相关，力求契合用户消费特点，在音乐赋能下营造消费氛围。同时还有一部分与美食相关趣味歌曲及热门歌曲。

　　此前云音乐公布了《中国独立音乐人生存现状报告》，报告指出：68%的独立音乐人，直接靠音乐获得平均月收入不脚1000元，主要收入来源来自演出收入，结构相对单一，情况并不乐观。

　　音乐线下赋能为两大平台用户都带来了更有独特娱乐趣味性、更深情感互动的体验，促进着消费升级，也加深了平台社交属性。