为什么抖音们在2018年火了，5分钟！为你揭开短视频爆款之谜[组图]

截止4月6日，359个短视频，79.1万个赞，56.1万粉丝的成绩里，基本调性也很简单——每天固定的女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品。

结果，新的问题也浮上了，尽管绝对优势的头部势力目前还没有太多的呈现，但是在商业结合与盈利能力上，它也表现的十分松散。

究竟，手机的屏幕太小，标清、高清和超清的区别不大，且摄像头和其他设备的局限，想要做到电影那样的质感和好莱坞一样的特效，本身也是一个笑话。

强势崛起的抖音，让一度因为快手而污名化的短视频，重新回归到主流舆论的正面角色上。

美拍已经在行动了。4月14日，美拍上线全新“10秒电影”功能。套路很简单，在早前短视频已经将门槛落低到“电视级”的状态下，通过与国内知名IP合作，在内容素材和效果呈现方面给用户充脚的工具支持，将技术门槛再次落低，让短视频有可能达到“电影级”。

换言之，抖音的真正优势是什么？

内容创业自博客浮上始，已经连续十余年。

怎么做到对极致年轻的用户族群的吸纳，其实抖音在短视频用户进入迭代期的一种挑选。在其他短视频平台随着运营时光增长，而必定浮上的用户固化下，抖音抢占的其实是新进入短视频的这部分增量用户市场。

依然需要内容创业者的主动参与，来激活更多的内容创意。

只是，对于抖音这样的新锐来说，危机感更加强烈。

随后的短视频进入垂直路线，走小镇青年风的快手和主打女性时尚的美拍，让短视频从大众传媒变成了分众传媒，而抖音的进击则再次进入循环：对门槛举行再一次落维。

和以往的短视频的路数相似，各种主题化的模板和比赛单元，脚以形成平台的风格走向指南。

和上一轮以搭建平台为主的风口不一样，这一波崛起，骨子里满满的都是内容、落维和升维的字眼。

兴许，还是要在创意上发觉更多的特定姿势，从而形成一批新抖音模式下的头部势力，来充当用户黏合和需求的稳定剂。

姿势的缺乏，也导致了品牌商参与的热度不高。到3月，入驻抖音的企业号不过寥寥数十家，远不如当年微博上企业营销号月入驻万家的盛况。

技术的落维，最终会通过参与者涌入，而进入创意淘汰赛环节。

而无论是博客、微博、微信还是基于视频的爱奇艺、优酷，抑或基于音频的喜马拉雅、基于课程的得到、分答等，其内容演进的脉络都近乎一致。

其中，运作较为积极的企业号兴许是联想。

以在抖音上一度爆红的小猪佩奇手表糖为例。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，让打开表盖露出的不是手表机芯，而是一盒奶片糖的小产品成为爆款。

历史周期律悄悄的发挥着作用，只是随着互联网的迭代速度，而从10年、5年，变成了现在的2年、1年。无论是对于用户，还是内容创业者，亦或品牌商，皆如此。

原标题：为什么抖音们在2018年火了，5分钟！为你揭开短视频爆款之谜

小猪佩奇在2018年春天，就因为抖音而红火的厉害。

结果也很明显，更多的以颇具创意性、趣味性，却不低俗，也不需要过多思量的内容举行传播，尤其是在潮流引导上，15秒的快传播和时尚新颖的内容展示，更容易让讲求个性化的30岁以下人群所青睐。

本身，每一批“中国少年”浮上时，他们恰恰是技术上最弱势，但创意上更为新奇的一代，这才是平台想要达成吸引和黏性，采取落维和升维双向策略的真正关键。

抖音的用户标签有极其明显的偏向：一二线、年轻人、追求酷炫，喜爱摹仿。

刊载于《创意世界》2018年7月刊

工具的落维必不可少。

然而，这种层次的落维，兴许用户的体验感并不会太强烈。

横在视频之上的技术门槛被简单解决，而15秒的时光里，留给用户的就是脑洞时光了。

4月末，刚刚更迭品牌为“给你全世界的美好”的寺库，就几乎同步和抖音举行了一场活动。

内容平台的迭代，大多如此，每一个平台从诞生之日开始，伴随当时的“中国少年”成长，虽然不断对新一批“中国少年”们释放黏性，但终归不如后来者完全以新生代为进展核心。

时隔一年，曾经在风口上飞过一阵的短视频，再次迎来了春天，一个抖音引爆的春天。

其一是类似传统媒体的技术门槛破局，先易后难，即从图文到长视频，之后则是诸如大电影、音频节目的涌现，爱讯网，以及高段位水准近似精美广告的短视频。

以短视频为例，早期引领风口的秒拍，以提供简单编辑工具，第一次将视频制作这个带有专业技术性的内容创作门槛举行落低，固然，前提是智能手机的普及。