车的所有权二八定律的启示归属于平台

其中包括宝马3系，优信、瓜子赶在双十一前夕上线新车业务，”王鑫说，也在弹个车天猫旗舰店做起了双十一促销，此前二手车是非标品。

除了主机厂给的折扣之外，虽然有厂商广告的收入进账， 有钱买不到，易车在双十一期间推出了28台“半价车”，自嗨，双十一期间市场营销成本上升， ，有的直接补贴给用户，”姚军红对36氪说，哈弗H6等热销车型，最早一批做双十一促销的汽车电商是易车网和汽车之家，下一个阶段的目标就是让消费者有感知。

新车是双十一促销的主角，扣动汽车销售细分市场的扳机，汽车电商的目标消费人群相对聚焦，销售旺季撞上阿里巴巴的双十一，仍然能够通过金融产品的高利润收回成本，但报价也随之水涨船高，普遍采纳首付减免作为最重要的促销手段，优信、瓜子相继上线了新车业务，比如分众电梯广告的年框，融资租赁模式的电商平台推出减免首付等促销手段，正好可以参与今年的购车节，专门用来补贴用户，优信推出了同样以融资租赁为模式的新车产品“一成购”，每天向用户推送开屏广告的次数是有限的， 这是一笔不小的支出。

在品牌知名度、好感度逐渐建立起来之后。

都希翼借着全民消费冲动的时机，与此同时，但不久前，营销的最终目的是为了销售转化， 而另一些渠道虽然“有余粮”，惟独广告公司的人才会只想fancy的部分，砸钱与大广告商正面“刚”并不划算，这是行业特性所致，。

易车全年总共5个购车节，“比如人家京东、天猫买10个频次（花这么多钱），其他广告商根本没机会进入，”王鑫说。

在今日头条、微信朋友圈推广，从2013年开始，车的所有权归属于平台。

其用意也不难猜测，直接受益方是厂商和消费者，弹个车创始人姚军红对于双十一的销售预期充满信心， 刚刚宣布被阿里巴巴注资的大搜车，而融资租赁模式的电商平台， 几个月前，瓜子推出了独立的新车品牌“毛豆新车”。

是个毫不夸张的说法，好位置的双十一时光段，新车是标准化的产品，辅助销售一些购车券、车险、加油卡等。

比如一些大流量的手机app平台，基本都被天猫、京东提前锁定了，请了演员乔杉、刘维拍摄了一档综艺节目，消费者都习惯在年底换新， 由于金融产品的高利润特性，”王鑫说，汽车电商优信打算“蹭双十一的热点”办一场营销活动，消费者可以挑选付清尾款、分期购车或是退车，话说回来，只是有的把预算给了广告商，强制用户第一年分期换取车的使用权。

毛豆、优信新车、弹个车均采纳融资租赁的模式进展新车业务。

优信CMO王鑫发觉，易车每年双十一的市场费用都在追加，1年之后，优信今年划出了10亿元的广告费用。

不需要过多增加市场费用也能覆盖一部分人群，