在O2O路上，横躺着众多一窝蜂后惨死路边的案例【多图】

然而，在看得见的光芒背后，躲藏着更多黯然退场者。

为了弄清华东O2O项目的真实生存环境，创客君查阅了大量资料，从餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴9个行业着手，制作出一份沉重的“华东O2O项目败局手册”。

当下，越来越多的互联网公司开始将“O2O”作为标配添加在自己的企业介绍中，不提O2O似乎成了很没面子的事情。

1、“平台黑洞”：外卖平台必须不断地烧钱、补贴、砸流量、抢用户。饿了么、美团等巨头不断掀起用户抢夺战。但用户能够持续挑选的入口是有限的，惟独第一没有第二。项目难度系数较大。

　　死亡原因：

这样的疯狂也同时引来了资本的共舞，O2O开始频繁浮上在商业计划书以及投资协议书中。以BAT为代表的互联网巨头在O2O领域的频繁出手更是让O2O行业看起来无比诱人。

因此，对于创业者来说，如何切入蓝海的细分市场，做出特色，迅速做大流量，形成差异化优势成为餐饮O2O的关键。

与此同时，资本市场对于餐饮O2O也是相当照应。今年1月7日，餐饮外卖平台“零号线”完成B轮融资，金额约3000万美元，由腾讯领投，红杉资本及戈壁资本跟投。1月27日，网上订购平台“饿了么”完成3.5亿美元E轮融资，投资方包括中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本。

3、行业壁垒低：创业者所选领域是否是刚需决定了议价能力。因此，细分领域的用户量和需求频次就决定了项目质量。嗨咖啡的失败就在于非刚需且频次低。此外，阿姨送菜上门的项目，面向的人群比较垂直，流量有限，做大不易。

作为O2O类项目的知名创业者，雕爷曾公开表示：“O2O创业的窗口期可能已经结束了。”

　　死亡名单：

2、有空间，热点资讯网，但运作难度大：卡卡鲜、物本购等都是基于特色产品而形成的O2O模式，但也都面临着物流和规模化的压力，净菜配送市场潜力巨大，但运营难度同样不可小觑。

这份手册上，横躺着众多一窝蜂后惨死路边的案例，除了唏嘘感慨外，我们更希翼各位看官，特别是身处O2O项目中的创业者能够吸取前者的教训，心怀敬畏，踏实地走下去。

2014年国内的O2O市场中，餐饮行业市场份额占比高达43%，居首位。估计到2015年，我国餐饮行业O2O市场规模将达到1200亿元左右。

但在水涨船高的融资额和估值背后，真正脱颖而出的O2O项目却并不多见，据了解，绝大部分O2O企业很难拿到C轮融资。蜂拥而上的O2O项目背后面临着严峻的同质化、线下资源不脚以及资金链问题。

　　一、餐饮O2O